Ako SoundCloud Rap prebral všetko

Trendový hip-hopový žáner DIY pre dospievajúcich prešiel od praštěnej pointy k absurdne lukratívnemu enginu, ktorý v hudobnom biznise priniesol úplne nový zlatý vek. Ale, wow, je to špinavé.

Najťažšie pracujúci muž v Amerike je DJ na strednom koncerte vo Philadelphii s názvom District N9NE. Je sobota po Dni vďakyvzdania a sú to trýznivé tri hodiny od otvorenia dverí. Tento úbohý DJ sa všemožne snaží odvrátiť pozornosť stovky fanúšikov - z ktorých nikto nemá viac ako 22 rokov - od do očí bijúcej absencie Juice WRLD, tohtoročnej novo razenej hip-hopovej superhviezdy. Prišli sa pozrieť na svojho digitálneho hrdinu v tele, ale vzrušenie sa pretavilo do nepokoja a po nepokoji nastal nepokoj. Zahynulo toľko Juulov, že sa niektorí fanúšikovia uchýlili k zapáleniu skutočných cigariet vo vnútri miesta konania. DJ je na chvíľu schopný upokojiť dav hraním GUMMO, virálnej newyorskej street-rapovej hymny z vtedy čerstvo uväzneného Tekashi 6ix9ine, ale zvíťazí davová zúrivosť. Juice WRLD tu bude o päť minút, oznámi DJ tónom, ktorý nie je úplne presvedčivý. Ospravedlňuje sa za meškanie. Niektoré deti začnú upchávať fľaše s vodou pri jeho stánku, čím sa dostanú cez okraj. Od okamihu sa zmenil z veliaceho humbuka na podráždenú opatrovateľku.

Prestaň kurva hádzanie hovno! kričí do mikrofónu. Dav začne skandovať: Chceme džús! Chceme džús! DJ roztočí OutKast's Hey Ya !, ktorý padá na hluché uši. Reeeeeefund! Reeeeeefund! dav svorne kričí.



Jedno dieťa vydá krvavý výkrik: Kde je FUUUUUCK Juice WRLD ?! Je v zaostalom klobúku Vineyard Vines a stojí vedľa kamoša, ktorý má na sebe tričko Thrasher a karikatúrne veľkú reťaz. Holé bránice sú všade. Toto môže byť DJova osobná pekelná scéna, ale je to najväčšia fantázia nahrávacích spoločností alebo inzerentov: miesto, kde sa frat chlapci a hypebeasts - mnohí z nich bieli - zbiehajú do hromady tisícročia, ktorá sa stretáva s generálom Z. V dávnejšej dobe mohli tieto deti nosiť náhrdelníky z puky a vibrovať v teréne pre skupinu Dave Matthews Band, ale v roku 2018 hojdali knockoff Supreme a počúvali RapCaviar, kde ich kŕmia umelci ako Juice WRLD— 20-ročný mladík z predmestia Chicaga, ktorý vlani vtrhol do hitparád svojím melodickým, úzkostlivým hybridom rapu a ema.



Keď sa zákaz vychádzania blíži a časť davu je takmer úplne stratená, Juice WRLD konečne vystúpi na scénu, odhalená pod nadmernou koženou vestou. Počas druhej piesne zvuk vypadne a Juice predvádza prvú časť svojho setu a cappella. Podľa väčšiny štandardov je to katastrofa, ale Juice ju dokáže zmeniť na víťazný okamih. Vie, že tieto deti si pamätajú každé slovo z jeho katalógu a toto predstavenie budú robiť v jeho mene. Som vo svojom čiernom benzíne / Robím kokaín so svojimi čiernymi priateľmi / Než skončí noc, budeme vysoko ako v pekle, dav spieva, víťazoslávne. Trochu technických ťažkostí nám nezabráni v tom, aby sme to vyprskli, Juice gloats.



Pred rokom nevedelo príliš veľa ľudí, kto je Juice WRLD, ale dnes už nemôže nikto v hudobnom priemysle konverzovať bez toho, aby uviedol svoje meno a svoju raketovú loď kariéry. Nezáleží na tom, či robí svoje publikum netrpezlivými. Je dôkazom toho, že rapové hnutie SoundCloud - vlna chaotických internetových domácich majstrov, ktoré za posledné dva roky bezprecedentným spôsobom predbehli hlavný prúd - mutuje rýchlejšie, ako ktokoľvek dokáže skutočne spracovať. Prišiel začiatkom roku 2018, ľahko dezinfikovaná a zdanlivo úplne sformovaná verzia svojich predchodcov - ak chcete, Post-Post Malone. Za pár mesiacov prešiel od toho, že bol len ďalším dieťaťom, ktoré zverejňovalo piesne na SoundCloud, k posadnutosti major-label.