Alkoholický obchod J.Crew je mŕtvy, nech žije Alkoholický obchod J.Crew

Základňa J.Crew na dolnom Manhattane sa zatvára a náš Shopping Buddy je z toho celý upútaný.

V roku 2008 zmenila J.Crew bývalý bar v Tribece na klubový butik: obchod s alkoholom. Myšlienkou bolo naučiť novú skupinu mužov, ktorí čoraz viac dbajú na štýl, a to, že J.Crew dokáže indexovať v centre mesta skôr ako na zippy prep. Ukázalo sa, že to publikum bolo hladné. Bol som minimálne a zdalo sa mi, že nie som sám: aj v tých rokoch recesie obchod takmer okamžite predčil očakávania. Pánsky odev bol v tom čase zodpovedný za návrhára Todda Snydera, ktorý - spolu so značkovým svižníkom Andy Spade a predsedom J.Crew Mickeyom Drexlerom - pomohol otvoriť obchod. Vedel, že to bude fungovať, že povedal mi to minulý rok , ale netušil som, aké to bude skvelé. Samotný tento obchod robil takmer toľko obchodov ako obchod na 5. avenue.

Obchod s alkoholom však nebol len o zlepšení podnikania. Išlo o vykonávanie akejsi posvätnej povinnosti zameranej na zisk, revitalizáciu umierajúcej J.Crew a zároveň učenie generácie mužov, ako sa lepšie obliekať. Obchod bol spustený v tandeme s oblekom J.Crew’s Ludlow (pôvodne pomenovaným Tribeca, pred námietkou právneho oddelenia), ktorý krátko po sebe prevzal zvyšok mesta. Snyder odišiel v roku 2008, po otvorení obchodu, a na jeho miesto nastúpil Frank Muytjens, ktorý zdvojnásobil svoju pozíciu pivotky J.Crew: značka začala na New York Fashion Week predvádzať pánske.



Vzhľad obchodu s alkoholom sa čoskoro nedal vyhnúť. Dráždim sa alebo sa celá loptička v New Yorku zrazu naučila obliekať? čudovala sa Mary HK Choi . Nebugovala. Toto bol J.Crew v práci. Hodinky všetkých sú teraz starodávnym Timexom od J.Crew za 150 dolárov, takže, 360 IDK, napísala. A 2011 Pozorovateľ príbeh si všimol Ludlow’s popularita medzi typmi médií .



Toto bol obchod s alkoholom vo vzácnej podobe: obchod bol prvým účastníkom kolaboračných vojen, kde predával košele Red Wings a Aldens a Thomas Mason a, samozrejme, hodinky Timex. Obchod však neponúkal iba tovar. Dalo to chlapom spôsob myslenia o oblečení a hodnotách, ktoré by mohli stelesňovať (americká výroba! Britské dedičstvo!). A všetko to urobilo za rozhodne nekondizajnérsku cenu.



Rok 2019 ale nie je rokom 2012 a bohatstvo J.Crewa sa v tomto období zúrilo. Muytjens opustil spoločnosť v roku 2017. Jeho náhradník, Somsack Sikhounmuong, krátko potom odišiel a Drexler vystúpili začiatkom tohto roka. Nový generálny riaditeľ Jim Brett posunul značku od prístupu Liquor Store k trendu a J.Crew ohlásil mierny medziročný nárast predaja značky posledná správa o zárobkoch - ktorý vyšiel pár dní potom, čo Brett oznámil svoj odchod.

Počul som, že obchod s alkoholom sa zatvoril aj koncom minulého roka, a krátko som to oplakal za mojím stolom. Nebolo to nutne prekvapenie. Pánske oblečenie sa posunulo ďalej. Značky priameho spotrebiteľa bez prenájmu obchodov Tribeca sa štiepili na pozíciu spoločnosti J.Crew ako maloobchodného reťazca schváleného normálnym chalanom, zatiaľ čo muži sa v širšom meradle dostali hlbšie do módy, keď sa J.Crew z toho dostávala.



Realita bola trochu komplikovanejšie . Obchod s alkoholom je stále otvorený na West Broadway, ale zatvára sa koncom marca. V nedávne víkendové popoludnie som bol v obchode jediný nakupujúci. (Spravedlivo, keď som vošiel, dvaja chlapci vystúpili.) Traja zamestnanci pozorne čakali - a jeden, študent univerzity, sa pýtal na program stáží drotárov. Vedúci pracovníci nie sú jedinými zamestnancami J.Crew, ktorí sa musia obávať stratégie ukončenia.

ako zabrániť plešateniu

Obchod sa cítil ako zvláštna simulacra sama o sebe. Vyzeralo to, akoby som si pamätal, ale poplatok, ktorý sprevádza skutočný zážitok z nakupovania ( Toto by mohlo byť miesto! ) bol stratený. Bolo to, akoby obchod vedel, že muži z New Yorku s vedomím módy už nemajú záujem.